¿Qué piensa VSCO sobre las ‘VSCO Girls’?


La YouTuber Emma Marie de 15 años video “La última fiesta de pijamas de VSCO”, publicada en julio, ha sido vista más de 1.3 millones de veces. En él, siete de los amigos de Emma vienen a pasar la noche en el trampolín de su patio trasero, que ha sido cubierto con tapices, almohadas, mantas peludas y cálidas luces de cuerda. La decoración no es un concepto original; se basa en una foto de Instagram, uno que es emblemático de una identidad visual extremadamente en línea.

“Sé que VSCO es solo una aplicación y que en realidad no puedes ser una ‘persona de VSCO’”, dice Emma en el video. «Simplemente se convirtió en una cosa». (Ella y sus amigos trasladan la fiesta al interior poco después de la instalación, porque hay mosquitos).

De hecho, VSCO (pronunciado «vis-co», no «VSCO») es Una aplicación para editar y compartir imágenes. Pero definitivamente también es «una cosa». «Chicas de VSCO» como Emma y su equipo están ahora en Internet, difundiendo sus tolerante y vagamente ambientalista estético al mismo tiempo que inspira memes. (Hay más de 422.4 millones de videos etiquetados como #vscogirl en TikTok, la mayoría de ellos parodias).

Kalhan Rosenblatt en NBC News describe a la chica VSCO como «la última versión adolescente del estilo ‘preppy’ con un estilo casual inspirado en la playa». La chica VSCO no solo se ve brillante y lista para la playa, sino que también irradia un deseo de «salvar a las tortugas». “Un componente clave del estilo es el uso de productos como pajitas de metal y Hydro Flasks”, escribe la Sra. Rosenblatt, además de gomas lindas y una lista de otros artículos de marca.

Es decir, el estilo de vida de VSCO-girl tiene menos que ver con la aplicación en sí que con accesorios como Crocs (decorado con amuletos); hecho a mano Pura vida esposas; lo antes mencionado Frascos Hydro (cubierto de pegatinas); Mochilas Fjällräven Kånken; Bálsamos labiales Burt’s Bees y Carmex; Zapatillas Vans; y Spray facial Mario Badescu. A menudo, las empresas se etiquetan en publicaciones de Instagram, difuminando la línea entre reconocimiento y respaldo.

VSCO, por su parte, evita en su mayoría a los influencers. Cuando un usuario sube una foto, puede incluir un hashtag y un título, pero las métricas que rastrean la influencia (me gusta, recuentos de seguidores y comentarios) no se muestran. (Instagram es ahora pruebas ideas similares, después algunas conversaciones sobre la adquisición de VSCO en 2013.)

El hecho de que VSCO oculte estos números parece aliviar la presión de lo que publican los usuarios. Considere a la gimnasta olímpica Simone Biles, cuyo feed de Instagram está salpicado de profesionales retratos, actuación imágenes y #ads. Su Alimentación VSCO cuenta una historia diferente: hay videoclips cortos de su bulldog francés, órdenes de Whataburger y otras tomas de su vida social.

Debido a que la aplicación, que tiene 20 millones de usuarios activos semanales, no recompensa tipos particulares de comportamiento de publicación, no se atribuirá el mérito de la difusión de la estética VSCO-girl. “En realidad son las adolescentes las que lo están iniciando”, dijo Julie Inouye, portavoz de VSCO, en una entrevista telefónica. «Comenzaron a vincular estas cosas que les pertenecen».

Pero otras empresas están felices de reclamar y capitalizar el fenómeno.

Pura Vida, que hace apilable esposas ($ 12 a $ 28 cada uno), se está duplicando en el mercado de VSCO-girl. Para ingresar un reciente Sorteo de Instagram, ofrecido en colaboración con Frasco de agua, los usuarios tenían que seguir a ambas marcas en Instagram y luego dejar un comentario en la foto de Pura Vida. Vanessa Skaggs, que trabaja en el departamento de marketing de Pura Vida, dijo que la foto (un Hydro Flask cubierto con pegatinas de salvar a la tortuga) tenía seis veces más participación que la publicación promedio de la compañía: “Bromeamos que rompimos Internet con esto una foto.» (Un representante de Hydro Flask se negó a comentar).

No todas las marcas involucradas están adoptando el mismo enfoque. Un portavoz de Mario Badescu, la empresa de cuidado de la piel. Destacados en muchos de los memes, dijo que la compañía no tiene planes de esforzarse más para llegar a los influencers adolescentes. “Definitivamente no conspiré con todas las otras marcas para convertirme en una marca VSCO superpoderosa”, dijo el portavoz.

Terence Reilly, director de marketing de Crocs, dijo en un correo electrónico que la tendencia VSCO-girl no ha cambiado la estrategia Gen-Z de la empresa de calzado, que ya incluye volver a compartir imágenes de jóvenes fans en las redes sociales. (Se refirió a esos devotos colectivamente como #CrocNation).

Pura Vida está realizando otro sorteo esta semana: el premio incluye gomas para el pelo, un par de Vans, productos de Mario Badescu y, por supuesto, otro Hydro Flask con adhesivos, así como algunas de las pulseras y calcomanías de la compañía.

Es, esencialmente, un paquete de inicio para chicas VSCO. Pero, dijo la Sra. Skaggs, «estamos planeando no usar la terminología de ‘chica VSCO'».





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