A medida de esto, a medida de aquello. Basta ya.


El verano pasado, el director Paul Riccio hizo una satírica video corto sobre un producto nuevo e innovador denominado agua a medida.

Presentaba a un par de hipsters barbudos de Brooklyn, los Timmy Brothers, quienes, en tono recto, anunciaron que “el agua corporativa no tiene alma. Nuestra agua ”, procedente de lugares como el lago Pontchartrain y el East River,“ trata sobre la libertad y la independencia. Tiene un espíritu emersoniano al respecto «.

Imagine la sorpresa del director cuando, después del estreno de la película, «comenzaron a llegar consultas desde Europa sobre cómo importar el producto», dijo Riccio. «Ojalá tuviéramos un suministro a mano, porque la gente realmente quería comprar agua a medida».

Quizás fue el nombre. La palabra B se ha convertido en un atractivo de marca cada vez más común empleado por las empresas de diseño de interiores, editores, cirujanos y pornógrafos. Existen vinos a medida, software a medida, vacaciones a medida, hecho a la medida Barbero tiendas, planes de seguro a medida, yoga a medida, tatuajes a medida, incluso implantes médicos a medida.

«Ha habido una moda distinta», dijo Michael Quinion, un etimólogo que ha estudiado el uso de la palabra. «En este punto, es realmente exagerado».

Durante gran parte del siglo pasado, la medida se refirió casi exclusivamente a los trajes a medida de los hombres, una práctica idealizada por los artesanos finos y costosos de Savile Row en Londres.

La palabra en sí, que data de 1583, es un participio pasado de bespeak, principalmente británico, según el Oxford English Dictionary, y se define como «(de bienes, especialmente ropa) hechos por encargo».

Después de la Revolución Industrial, dijo Quinion, se convirtió en un descriptor de productos encargados especialmente distintos de los producidos en masa y listos para usar.

Aunque el término comenzó en Gran Bretaña, los estadounidenses han saboreado su atractivo snob. «Los estadounidenses lo asocian con la clase alta británica», dijo Deborah Tannen, profesor de lingüística en la Universidad de Georgetown.

Al mismo tiempo, dijo, la idea detrás de la palabra juega con algo profundamente estadounidense: “Nuestro individualismo. Queremos que todo sea especial para nosotros. Incluso cuando se trata de barras de ensaladas «.

Además, la palabra «suena anticuada y tradicional», dijo Tannen, y mencionó dos cualidades comunes a la fe hipster de que las generaciones anteriores hicieron las cosas de una manera más natural y, por lo tanto, más recta.

“Es parte del engaño de la autenticidad”, dijo Riccio.

En el camino, el significado del término se ha vuelto confuso. Para una fiesta organizada por la firma de relaciones públicas de música Shore Fire Media, la invitación anunciaba «cócteles a medida». Pero las bebidas no estaban hechas a la medida del individuo. Los huéspedes pueden elegir entre varios brebajes predeterminados.

Un nuevo restaurante popular en West Village, Cocina a medida, puede permitir a los comensales elegir su propio perfil de proteínas y sabor (rico o ligero), pero a partir de ahí, el chef toma la mayoría de las decisiones. Los comensales también tienen la opción de dejar la composición de su comida en manos del chef, exactamente lo contrario de una experiencia personalizada.

Con una definición tan elástica, no es de extrañar un blogger de comida británica Irónicamente identificó a Burger King como el primer restaurante «a medida», porque ha permitido pedidos especiales durante décadas. («Sostenga los pepinillos, sostenga la lechuga, ”Fue su tintineo.)

El uso del término por compañías de diseño de interiores y firmas de inversión financiera, que ahora es común, le parece a Quinion redundante. “Sería muy difícil hacer ese tipo de trabajo sin que sea ‘a medida’”, dijo.

La Sra. Tannen calificó la nueva mutabilidad de la palabra como un ejemplo de «deriva semántica». “El significado del término se desliza desde su significado central a los significados que están asociados”, dijo.

En el camino, lo personalizado ha pasado de ser una experiencia única a simplemente un sinónimo de otro lema del día: artesanal. En la raíz de todo esto puede estar el dinero, dijo Riccio.

“Una cosa es segura”, dijo. «Llamar a algo personalizado automáticamente le permite agregar $ 50 al precio».





Source link

Deja un comentario